2024年电商必修课，抖音商家直播操盘手进阶提升班，快速突破直播电商业务停滞期
9月6-8号线下课，录音配字幕，总共20小时
巨量学认证讲师团从10+典型的直播带货团境出发
解决品牌自播4大运营难题
抖音电商账号精细化运营
主播直播间流量承接转化
直播间提升流量高效转化
付费投放规模化放量
课程大纲
Day1 课程安排
上午9:00-12:00
PART 01 策略拆解 -五大维度掌握抖音电商底层逻辑
√ 一、【人群维度】
① 人群画像–人群画像的定位与经营
② 人群资产与人群效率–5A人群资产运营
二、商品维度】追爆品机制&竞品分析
① 商品四要素 — 宽度、健康度、履约力
② 实操:货盘分析的核心
③ 如何应对平台比价策略
下午14:00-16:00
三、载体维度】载体的类型和特点
① 短视频、图文、直播、商品卡四大载体人群与流量渠道的特点
② 不同载体之间的相互影响
四、【渠道维度】-各渠道特征及流量分析
① 抖音三大场域解析–内容场、货架场、曹销场
② 三大场域与渠道的关系–,二十四个主要经营的流量渠道解析
③ 主要渠道的特征与流量分发逻辑
五、经营维度】-平台方法论的演变与发展趋势
① 平台的管控判罚体系与商家的履约能力-十三种平台考核项拆解
下午16:00-19:00
PART02 商品卡运营 -商品卡的运营思路及技巧5一、从盈利结构看商品卡运营思路
① 短视频、直播为主的店铺商品卡运营思路② 达人、货架为主的店铺商品卡运营的思路
二、商品卡载体下的货盘思维
① 引爆商品卡必备之选品与定价
三、商品卡载体下的猜喜流量运营
① 商品卡流量曝光核心指标
② 读懂商品卡流量分配逻辑
③ 商品卡持续复盘优化
四、商品卡搜索流量分发机制与运营技巧
① 抖音搜索提升三大步骤:标题、权重、付费
五、商品卡推广
① 商品卡经营的数据追踪及推广计划搭建
晚上19:00-23:00
按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号后台及日常运营问题
Day2 课程安排
上午9:00-12:00
PART03 直播间运营-十大模块全面拆解直播间运营动作
一、直播间流量分发机制解读
① 用户标签的优先级排序
② 结合关键词热度理解流量变化
③ 结合巨量算数调整标签的宽度及走向
二、商品维度】追爆品机制&竞品分析
三、不同直播模式下的能力要求 –单品、
小循环、大循环
四、不同直播模式下的选品与测品
下午14:00-19:00
五、不同直播模式下的定品技巧
① 定品分类的基础与进阶
② 定品实操工具教学
六、基于直播模式确定话术节奏
① 直播节奏的基础概念
② 打出好的直播节奏实操策略
七、直播话术结构及节点控制
① 从单品话术向过品话术的设计及执行要素
② 沙盘演练,卖点拆解-画流程图-预估曲线变化
③ 直播间团队配合及主播思维锻炼
八、直播间实时数据盯盘实操
① 基础数据大屏盯盘要素
② 商品大屏盯盘要素
晚上19:00-23:00
按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号
后台及日常运营问题
Day3 课程安排
上引流短视频详解
九、千川为直播间付费的投放逻辑
① 巨量千川的运行原理
② 付费起号的认知误区
十、微付费起号与纯付费起号的打法
① 微付费直播间起号运营技巧
② 纯付费直播间起号运营技巧
③ 进阶:其他多渠道起号策略
十一、直播间复盘分析能力提升
① 电商人必备的数据思维与复盘分析公式
② 人货场转化能力分析-看懂五维四率
③ 直播间各流量渠道的基础构成及分析方法
下午14:00-19:00
PART 04 短视频运营-短视频制作逻辑及爆量操作
V一、抖音短视频分类
① 非组件类短视频与组件类短视频的差异
二、短视频考核指标–内容指标、转化指标
①不同类型短视频的考核的通用指标与非通用指标
②短视频的内容指标及转化指标考核
三、引流短视频详解
① 视频引流的必备要素
② 短视频压制FEED情况解析
四、挂车短视频详解
① 视频爆量核心要素
② 挂车短视频与直播间共振原理
五、短视频制作原则与制作方向
六、短视频SOP流程与数据复盘
七、短视频付费逻辑与方法
PART 05 三天课程总复盘-知识要点及运营实
操环节复盘回顾
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